A Burson foi reconhecida como a Agência de Relações Públicas do Ano no prestigiado Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2026. Este prémio, atribuído na cerimónia que teve lugar na quarta-feira à noite, é um marco histórico, pois é a primeira vez que uma agência de relações públicas conquista o Grand Prix na categoria de Comunicação de Crise.
A campanha vencedora, intitulada “The KitKat Heist”, foi desenvolvida pela VML em colaboração com a Burson, ambas pertencentes ao grupo WPP. Esta iniciativa não só garantiu o Grand Prix, como também arrecadou quatro Leões de Ouro e três de Prata em várias categorias, evidenciando a excelência da Burson no sector.
Corey DuBrow, CEO global da Burson, comentou que a campanha surgiu em resposta a um furto de 12 toneladas de KitKat, transformando um “desastre na cadeia de abastecimento” numa oportunidade de comunicação com um impacto significativo a nível global. Este tipo de inovação é um exemplo claro de como uma agência de relações públicas pode reverter situações adversas em vantagens competitivas.
O sucesso da Burson em Cannes reflete não apenas o seu crescimento internacional, mas também a eficácia do modelo colaborativo do grupo WPP. Em Portugal, a agência já havia sido reconhecida este ano como Agência do Ano nos Prémios M&P Comunicação e, pelo terceiro ano consecutivo, nos Prémios Marketeer, solidificando a sua reputação no mercado.
A Burson continua a demonstrar que uma agência de relações públicas pode desempenhar um papel crucial na gestão de crises e na construção de marcas fortes. O reconhecimento em Cannes é um testemunho da sua capacidade de inovar e de se adaptar às exigências do mercado global.
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Agência de Relações Públicas Nota: análise relacionada com Agência de Relações Públicas.
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Fonte: Sapo
