A recente transformação da FCB Lisboa na Edson Tech&Soul marca um novo capítulo na cultura lusófona de marketing. Edson Athayde, CEO e CCO da nova agência, destaca que esta mudança não altera a estrutura da equipa, mas sim a ligação a uma empresa que partilha a mesma cultura e linguagem. A transição para o grupo brasileiro Tech&Soul representa uma oportunidade de colaboração mais próxima com profissionais de São Paulo, que trazem uma visão comum e uma abordagem criativa alinhada.
Flavio Waiteman, cofundador da Tech&Soul, enfatiza que a independência da agência é um dos seus maiores ativos, permitindo uma maior agilidade e liberdade criativa. Para ele, o conceito de “Tech&Soul” vai além da tecnologia, referindo-se a uma abordagem que valoriza a técnica e o prazer de criar. Esta nova visão pretende consolidar a agência como uma ponte entre o Brasil e a Europa, facilitando a expansão de marcas brasileiras no mercado europeu.
A Edson Tech&Soul surge num momento estratégico, onde a criatividade se tornou global. A agência pretende aproveitar este “vento cultural lusófono” para se afirmar no mercado, destacando-se pela sua capacidade de adaptação e inovação. Athayde menciona que a mudança de paradigma é essencial para olhar para o futuro, especialmente em tempos de incerteza na indústria da publicidade.
A relação entre Portugal e Brasil está a evoluir, com um crescente interesse das empresas brasileiras em entrar no mercado português. Athayde acredita que, apesar das dificuldades, é possível construir um futuro promissor, aproveitando a experiência acumulada em mercados como Angola, onde a antiga FCB já tinha uma presença consolidada.
A cultura lusófona de marketing é, assim, um elemento central na estratégia da nova agência. A capacidade de trabalhar com uma rede de mais de 200 profissionais que falam a mesma língua e partilham a mesma visão cultural é um trunfo que a Edson Tech&Soul pretende explorar. A agência está focada em criar um ambiente positivo e inovador, que contrasta com o desânimo que se tem sentido na indústria.
Waiteman sublinha que a Tech&Soul tem vindo a crescer de forma significativa, destacando-se entre as agências independentes no Brasil. A combinação de criatividade e dados tem sido fundamental para o seu sucesso, permitindo uma abordagem mais integrada e eficaz nas campanhas. A Inteligência Artificial (IA) também desempenha um papel importante, facilitando processos e aumentando a eficiência da equipa.
A Edson Tech&Soul não só representa uma nova fase para a FCB Lisboa, mas também um passo importante na promoção da cultura lusófona no marketing. A agência está determinada a ser um agente de mudança, contribuindo para um futuro mais vibrante e conectado entre os países de língua portuguesa.
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Fonte: ECO
