A Auchan, conhecida pela sua forte presença no retalho, está a expandir a sua estratégia de marketing ao associar-se a festivais de verão em Portugal. Este ano, a marca integra o conceito de “Vizinhismo”, que visa aproximar a marca dos consumidores em momentos que vão além das simples transações comerciais. A “Rua do Rock”, um ponto de passagem habitual para os visitantes do NOS Alive, é agora o local onde a Auchan se faz notar, com uma loja My Auchan à entrada do evento.
Margarida Monteiro, diretora de marca da Auchan Retail Portugal, explica que a experiência de um festival começa antes do evento em si. “Queremos ir mais além e imaginar uma experiência adicional”, afirma. A Auchan já tinha testado esta abordagem no ano passado, quando se tornou patrocinadora do NOS Alive, e os resultados mostraram que havia potencial para uma presença mais robusta.
A estratégia de estar presente tanto dentro como fora do recinto do festival é uma forma de a Auchan se conectar com os consumidores em diferentes momentos da sua jornada. “O Vizinhismo ganha força quando a marca aparece de forma útil e próxima, antes, durante e depois do momento principal”, acrescenta Margarida.
Além do NOS Alive, a Auchan também patrocina o Festival Panda e, este ano, expande a sua presença ao Meo Marés. Esta diversificação é uma resposta à nova assinatura da marca, que pretende estar “em todo o lado ao seu lado”. A diretora de marca sublinha que as lojas são o principal ponto de contacto, mas a marca deve também estar presente em momentos culturais e sociais que fazem parte da vida das pessoas.
“A presença em festivais permite construir uma relação mais emocional com os consumidores, que vai além da funcionalidade e do preço”, justifica Margarida Monteiro. A escolha dos festivais é estratégica, visando diferentes públicos e comunidades. O NOS Alive atrai um público jovem e urbano, enquanto o Meo Marés reforça a ligação à região Norte e o Festival Panda foca nas famílias.
A Auchan está também a implementar uma ativação itinerante em 10 lojas, distribuindo bilhetes e dinâmicas locais, mostrando que a proximidade não se limita à presença física, mas sim à capacidade de agregar valor à experiência dos consumidores.
A marca vê os festivais como uma plataforma de marca a longo prazo, e não apenas como uma ativação pontual. “Queremos construir território de forma consistente”, afirma Margarida. A Auchan está comprometida em avaliar continuamente os formatos e resultados, adaptando a sua presença conforme o evento.
“Marcas fortes constroem-se com consistência e repetição. Estamos a construir uma associação entre a Auchan e a presença próxima na vida das pessoas”, conclui Margarida Monteiro.
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Vizinhismo Vizinhismo Vizinhismo Nota: análise relacionada com Vizinhismo.
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Fonte: ECO
