O Pingo Doce comemora cinco anos do programa Bairro Feliz com uma nova campanha que destaca o impacto positivo da iniciativa nas comunidades. Através de histórias reais, a marca pretende mostrar como pequenos gestos podem transformar vidas e bairros inteiros.
Maria João Coelho, diretora de marketing do Pingo Doce, explica que a campanha apresenta três histórias concretas de causas apoiadas pelo Bairro Feliz. “Embora não tenham mudado o mundo, mudaram o mundo de alguém. São exemplos entre as 1900 causas já realizadas desde 2019, que demonstram como pequenos gestos podem ter um impacto significativo nas comunidades”, afirma.
O principal objetivo da campanha é dar visibilidade ao impacto real do programa, celebrando os cinco anos de existência do Bairro Feliz. A iniciativa reforça o compromisso do Pingo Doce em melhorar a qualidade de vida nos bairros portugueses, destacando o percurso de transformação na vida de milhares de pessoas.
Diferente de outras campanhas, esta tem um “foco humano e social”. “Enquanto outras estão orientadas para o negócio, esta é sobre pessoas e comunidade. É sobre o que um vizinho pode fazer pelo bem-estar coletivo e como pequenas ações, apoiadas pelo Pingo Doce, têm gerado transformações significativas nos bairros de norte a sul do país”, explica Maria João Coelho.
A campanha, criada pela BBDO e produzida pela Garage, será veiculada em televisão, digital e redes sociais. Os filmes ilustram causas concretas, como a criação de um salão de bem-estar no Centro Social de Oiã, a substituição de estores na creche do Centro Social Paroquial do Amial e a renovação dos colchões dos Bombeiros Voluntários de Monção.
“Este é mais um passo que reforça o posicionamento do Pingo Doce como o supermercado de proximidade, presente no dia a dia dos bairros há 45 anos. O Bairro Feliz ganhou uma nova dimensão ao apoiar projetos locais que respondem a necessidades reais identificadas por associações e vizinhos”, acrescenta a diretora de marketing.
Atualmente, está em curso a fase de votação da quinta edição do programa em 467 lojas Pingo Doce, onde cada loja terá dois projetos locais em votação até 15 de novembro. O projeto vencedor recebe um apoio de até 1.000 euros para a sua concretização. Para ajudar na escolha, os clientes recebem uma moeda Bairro Feliz por cada 10 euros em compras, que devem colocar no mealheiro da causa preferida.
O Bairro Feliz é uma iniciativa estratégica para o Pingo Doce, materializando o seu compromisso com as comunidades locais. “Revela o lado mais humano da marca, que é real, tangível e transformador. O Pingo Doce é o supermercado do bairro, que faz parte do quotidiano das famílias e que contribui ativamente para melhorar a vida nas suas comunidades”, conclui Maria João Coelho.
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Fonte: ECO
