A Betano, conhecida plataforma de apostas, acaba de lançar uma nova campanha publicitária que visa reforçar o seu posicionamento no mundo do futebol. Com o lema “Confia naquilo que nos une”, a campanha pretende celebrar o poder unificador que o desporto rei exerce sobre os adeptos dos três grandes clubes portugueses: SL Benfica, Sporting e FC Porto.
A campanha é composta por uma série de anúncios que retratam situações do dia a dia, como vizinhos em pequenas disputas, irmãos que não se suportam e barbeiros de lojas rivais. A ideia é mostrar que, durante os 90 minutos de um jogo, até as pessoas que normalmente não se toleram se unem em torno de uma única paixão: o futebol. Esta narrativa é a essência da campanha, que busca lembrar a todos que o desporto tem a capacidade de unir as pessoas, independentemente das suas diferenças.
Com uma abordagem multimeios, a Betano irá veicular a campanha em televisão, rádio, redes sociais e outdoors ao longo da temporada desportiva de 2025/26. Cada anúncio mantém uma estrutura narrativa semelhante, mas é adaptado ao ADN e à cultura de cada clube, garantindo que a mensagem ressoe com os adeptos de forma autêntica.
A criatividade da campanha é da agência Another Circus, com produção a cargo da Trix e a gestão de meios pela Initiative. José Almeida, marketing manager da Betano Portugal, sublinha que este trabalho não só reforça a presença da marca como patrocinadora dos três clubes, mas também aproxima a Betano dos adeptos, através daquilo que realmente os une: a paixão pelo futebol.
A campanha “Confia naquilo que nos une” é uma clara demonstração de como a Betano se posiciona no mercado, não apenas como uma plataforma de apostas, mas como uma marca que compreende e valoriza a ligação emocional que os adeptos têm com os seus clubes. Esta estratégia de marketing não só promove a marca, mas também contribui para o fortalecimento da comunidade de adeptos em torno do futebol em Portugal.
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Fonte: ECO
