A WARC revisou em alta as suas previsões para o mercado publicitário global, apontando um crescimento de 8,9% para este ano, em comparação com os 7,4% que havia previsto em setembro. O mercado publicitário deverá alcançar a impressionante cifra de 1,19 biliões de dólares até 2025. Este aumento é atribuído aos resultados robustos das grandes empresas tecnológicas e a um impacto mitigado das tarifas comerciais implementadas durante a presidência de Donald Trump.
As grandes tecnológicas, como Alphabet, Amazon e Meta, continuam a dominar o mercado, detendo uma quota de 56,1% quando se exclui a China. Esta percentagem poderá aumentar para 58% até 2026, refletindo a consolidação do setor. Para o próximo ano, a WARC prevê que o mercado publicitário global atinja 1,3 biliões de dólares, com um crescimento anual de 9,1%. Em 2027, a expectativa é que o mercado chegue a 1,4 biliões, o que representaria um aumento significativo desde a pandemia, com um gasto médio de 150 dólares por cada pessoa atualmente viva.
Alex Brownsell, responsável pelo conteúdo da WARC Media, destaca que “o mercado publicitário costumava contar a história da economia como um todo, mas uma mudança estrutural ocorreu desde a pandemia”. Segundo ele, a publicidade desvinculou-se do ciclo económico, comportando-se de maneira que não reflete a economia real. Apesar do aumento do investimento em anúncios, muitos indicadores de saúde económica permanecem frágeis. As remunerações reais estagnaram em vários mercados desenvolvidos, a inflação tem erodido o poder de compra e as taxas de juro elevadas tornaram os empréstimos mais onerosos para as marcas.
Neste contexto, a WARC sublinha a importância de apostar no valor estratégico da construção de marca. As empresas estão a adaptar as suas estratégias publicitárias para se manterem relevantes num ambiente económico desafiador. Leia também: O impacto da inflação no investimento publicitário.
mercado publicitário Nota: análise relacionada com mercado publicitário.
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Fonte: ECO
