No mundo da publicidade, a combinação de intuição e estrutura é fundamental para alcançar resultados significativos. Durante o evento “Quem ganhou o Natal?”, realizado no Estúdio ECO, especialistas como Andreia Vaz, da Worten, e Luís Lobato Almeida, do Pingo Doce, discutiram a importância de uma abordagem estratégica na criação de campanhas publicitárias.
Andreia Vaz, responsável pela experiência de marca na Worten, destacou que o sucesso das campanhas publicitárias está intimamente ligado à cultura popular. “As marcas que se destacam são aquelas que se conectam com a cultura”, afirmou. A sua análise sobre o desempenho do ChatoPT, uma campanha da Worten, revelou que a marca alcançou 66% de “branded reach”, ou seja, a percentagem de pessoas impactadas por um anúncio específico. Este resultado é um reflexo da eficácia da publicidade da Worten, que conseguiu que 75% dos inquiridos recordassem o anúncio.
A campanha “Tens tudo para dar resposta ao Natal” foi um exemplo de como a Worten conseguiu surpreender o público, mesmo sem reinventar completamente a roda. “Não precisamos estar sempre a inventar”, disse Vaz, referindo que a repetição de uma campanha bem-sucedida pode ser uma estratégia válida. No entanto, a marca optou por manter a consistência na narrativa, evitando que a repetição se tornasse uma quebra na história.
Por outro lado, Luís Lobato Almeida, do Pingo Doce, apresentou uma abordagem diferente com a introdução do bolo-rainha na sua campanha de Natal. Este produto, que se tornou um símbolo natalício, foi escolhido para criar uma novidade e estimular a relação com os consumidores. O bolo-rei, segundo Almeida, é um produto que ocupa um espaço importante nas tradições natalinas dos portugueses, rivalizando com outros produtos da concorrência.
Ambas as marcas concordaram que a eficácia das campanhas publicitárias não se resume apenas a dados e métricas. Margarida Costa, da Yadayada, enfatizou que o reconhecimento da marca é fundamental e que a intuição desempenha um papel crucial na criação de campanhas. “Os dados não tomam decisões sozinhos”, afirmou, sublinhando que a interpretação dos dados é uma responsabilidade do marketing.
A discussão também abordou a necessidade de as marcas se adaptarem às novas gerações de consumidores. Andreia Vaz revelou que a Worten está a trabalhar para criar uma comunicação mais relevante para a geração Z e para os consumidores mais jovens. “O nosso desafio é criar um mundo próprio para a marca”, concluiu.
Em suma, a publicidade eficaz requer uma combinação de intuição, estratégia e uma forte conexão com a cultura. As marcas que conseguem equilibrar esses elementos têm mais chances de se destacar e alcançar resultados positivos.
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Fonte: ECO
