A Coca-Cola anunciou a sua entrada como patrocinadora oficial da Meo Arena, focando-se no segmento de bebidas refrigerantes. Esta parceria, estabelecida com a Arena Atlântico, que gere o espaço, teve início a 1 de março de 2026 e terá uma duração de três anos. O principal objetivo da Coca-Cola é fortalecer a sua presença no universo da música e da cultura ao vivo em Portugal.
De acordo com um comunicado da marca, esta iniciativa está alinhada com a nova linha de comunicação “Refresca-te para Recarregar”. A Coca-Cola pretende criar experiências que unam emoção, comunidade e celebração, aproximando-se de milhões de consumidores. A parceria assegura uma presença contínua da Coca-Cola na Meo Arena ao longo da sua programação anual, oferecendo aos consumidores a oportunidade de aceder a espetáculos selecionados através das plataformas digitais da marca, em campanhas que serão divulgadas ao longo do ano.
Diogo Martins, diretor de marketing da The Coca-Cola Company em Portugal, sublinhou a importância da música para a marca. “A música é um território de marca chave para a Coca-Cola. Está no centro da cultura contemporânea e é uma força de ligação entre gerações. Esta parceria com a Meo Arena permite-nos reforçar a nossa relevância cultural em Portugal, estando presentes num palco onde acontecem alguns dos momentos mais marcantes para refrescarmos e recarregarmos com Coca-Cola”, afirmou Martins.
Alexandre Lino, diretor de Commercial Development da Coca-Cola Europacific Partners Portugal, destacou que esta colaboração representa uma oportunidade de melhorar a experiência da marca em momentos de consumo. “Estar presente na Meo Arena significa integrar o portefólio em momentos de grande intensidade e elevada audiência. Esta parceria permite-nos assegurar mais consistência e proximidade ao consumidor através da maior sala de espetáculos em Portugal”, acrescentou.
Por sua vez, a Meo Arena vê a entrada da Coca-Cola como um reforço da sua ambição de trabalhar com marcas globais que valorizam a experiência do público. Jorge Vinha da Silva, CEO da Meo Arena, afirmou: “A maior arena do país procura dar palco a marcas que apoiam a cultura e que fazem parte do dia a dia do público. A parceria com a Coca-Cola reforça a nossa ambição de continuar a elevar os grandes momentos de entretenimento ao vivo, proporcionando experiências únicas aos fãs e artistas.”
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Fonte: ECO
