A rivalidade entre a Pepsi e a Coca-Cola é uma das mais emblemáticas no mundo dos negócios, estendendo-se por mais de um século. Apesar de ambas as empresas terem começado com propostas semelhantes, hoje apresentam-se de formas bastante distintas. Segundo a consultora Beverage Digest, a Coca-Cola detém 17% do mercado americano de refrigerantes, enquanto a Pepsi fica-se pelos 11%. Além disso, a Pepsi tem vindo a diversificar a sua oferta, obtendo mais de metade das suas receitas de alimentos embalados, com marcas conhecidas como Lay’s e Quaker Oats.
Nos últimos anos, a Coca-Cola tem desfrutado de um desempenho financeiro superior. Desde o início de 2023, o valor de mercado da Coca-Cola aumentou 23%, enquanto a Pepsi viu o seu valor cair 15%. Esta situação é atribuída, em parte, aos aumentos de preços que a Pepsi aplicou aos seus produtos durante o surto de inflação pós-pandemia. Essa estratégia, que visava manter a margem de lucro, acabou por afastar consumidores, que começaram a optar por marcas emergentes e alternativas de marca própria.
Outro desafio que a Pepsi enfrenta é a crescente preocupação dos consumidores com a saúde. A aversão a alimentos processados tem impactado negativamente o seu negócio de snacks. Em setembro do ano passado, o fundo Elliot Management, que possui uma participação de quatro mil milhões de dólares na Pepsi, pressionou a empresa a implementar cortes de custos e a simplificar a sua gama de produtos. Entre as recomendações estavam a concentração do marketing nas principais linhas de bebidas e a externalização do engarrafamento nos Estados Unidos.
Embora a Pepsi tenha conseguido evitar que o fundo Elliot garantisse um lugar no seu conselho de administração, concordou em adotar várias medidas para apaziguar os investidores. Isso inclui a redução de preços, a eliminação de um quinto das suas marcas de snacks e o encerramento de algumas fábricas. Marcas que não têm apresentado um bom desempenho, como a Quaker Oats, poderão ser vendidas em breve.
Recentemente, surgiram sinais de que a nova estratégia da Pepsi está a dar frutos. A 16 de abril, a empresa anunciou um aumento de 24% nos lucros operacionais no primeiro trimestre de 2026, superando o crescimento de 19% da Coca-Cola, reportado a 28 de abril. Além disso, as preocupações de que a Pepsi pudesse ser ultrapassada pela Dr Pepper como a segunda maior vendedora de refrigerantes nos Estados Unidos parecem ter diminuído. A aquisição da Poppi, uma marca de refrigerantes probióticos, por dois mil milhões de dólares em maio do ano passado, também está a contribuir para o aumento das vendas de bebidas.
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Fonte: Sapo
