A Skoda, uma marca com 130 anos de história, enfrenta o desafio de se reinventar, mantendo a sua rica herança. António Caiado, diretor de Marketing da Skoda em Portugal, destaca a importância de utilizar a experiência do passado para evoluir e surpreender os consumidores. “A Skoda está aqui há muito tempo e quer continuar a estar presente, por isso precisa de evoluir”, afirma Caiado.
A marca, que já passou por momentos difíceis, como guerras e mudanças políticas, tem uma forte presença na Europa, sendo a terceira marca com maior volume de vendas no primeiro semestre do ano. No entanto, Caiado reconhece que em Portugal a percepção da Skoda ainda é limitada, muitas vezes associada a uma marca de leste. “Temos o desafio de continuar esta história de sucessos”, diz.
Em Portugal, a Skoda trabalha em estreita colaboração com agências internacionais para entender melhor o mercado local. Caiado sublinha que, além de seguir as tendências, é crucial inovar e encontrar formas criativas de comunicar. “Os recursos limitados podem restringir a inovação, mas o grande desafio é fazer mais e diferente”, explica.
Desde que chegou à Skoda há 14 anos, Caiado tem assistido a mudanças significativas na marca, que passou a ter uma imagem mais moderna e leve. “As mudanças de imagem vão além da estética; são questões de fundo”, afirma. A Skoda procura ser uma marca que respeita os seus valores tradicionais, mas que também se adapta às novas exigências do mercado, como a sustentabilidade.
Recentemente, a marca adotou o novo slogan “Let’s explore”, direcionado a pessoas curiosas que buscam novas experiências. “Queremos ajudar as pessoas a viver o seu dia-a-dia de forma prática e funcional”, diz Caiado, que tem uma paixão de longa data pelo setor automóvel.
Com mais de 30 anos de experiência, Caiado testemunhou a evolução do setor, especialmente em termos de tecnologia e digitalização. “A forma como comunicamos e interagimos com os clientes mudou muito, especialmente nos últimos anos”, destaca. O desafio dos responsáveis de marketing é inovar e surpreender, mantendo a fidelidade à marca.
Caiado, natural de Lisboa, vive na capital e trabalha na Azambuja. Ele valoriza a sua vida familiar e procura manter-se ativo, praticando desporto e explorando novos lugares. A sua paixão pelos automóveis também se reflete na sua experiência como campeão nacional de Todo-o-Terreno.
A Skoda, sob a liderança de António Caiado, continua a trabalhar para se reinventar, aproveitando a sua herança enquanto se adapta às novas realidades do mercado. Leia também: A evolução das marcas automóveis em Portugal.
Leia também: Mota-Engil conquista contratos ferroviários no México superiores a mil milhões
Fonte: ECO
