O papel do áudio na publicidade em Portugal está a ganhar destaque, com um estudo recente a revelar que 52% dos anunciantes planeiam aumentar o investimento neste meio nos próximos 12 meses. Apenas 25% dos inquiridos preveem manter o investimento atual. Estes dados fazem parte do Sound Check 2026, uma iniciativa do Bauer Media Group, que detém rádios como a Comercial e a M80. Embora o estudo tenha uma abordagem europeia, os resultados apresentados focam-se exclusivamente nas respostas de 174 profissionais de agências e marcas em Portugal.
De acordo com o estudo, 83% dos profissionais de marketing e comunicação consideram o áudio uma parte fundamental das suas estratégias. O áudio é visto como um canal dinâmico e relevante, com 61% dos inquiridos a considerá-lo contextualmente importante e 54% a vê-lo como um meio complementar a outras formas de comunicação. Além disso, 70% dos anunciantes acreditam que o áudio ajuda a manter as marcas na mente dos consumidores, enquanto 45% valorizam o aumento do alcance e 34% destacam a capacidade de impulsionar vendas.
O áudio digital, em particular, mostra-se promissor. O estudo indica que 48% dos anunciantes acreditam que o áudio digital atinge audiências relevantes, enquanto 46% afirmam que alcança um público diversificado. No entanto, apenas 36% consideram que representa um bom valor para o investimento, e 34% acreditam que permite uma segmentação eficaz da audiência.
Os podcasts estão a emergir como um motor de crescimento significativo neste setor. A maioria dos anunciantes (84%) já conhece os podcasts patrocinados, que superam outros formatos, como o áudio dinâmico e a compra programática. Mais de 76% dos inquiridos consideram que os podcasts atingem audiências altamente envolvidas, e 48% planeiam aumentar a sua utilização no próximo ano.
Apesar do potencial do áudio na publicidade, a medição da eficácia continua a ser um desafio. Cerca de 72% dos anunciantes afirmam que aumentariam o investimento em áudio se pudessem medir com maior precisão os resultados. Além disso, apenas 11% utilizam ferramentas de atribuição de áudio digital com confiança, enquanto 40% têm apenas conhecimentos básicos.
A inteligência artificial também está a ser incorporada nas estratégias de áudio, com 52% dos inquiridos a utilizá-la para aumentar a eficiência operacional. No entanto, 36% dos profissionais ainda hesitam em adotar a IA devido a preocupações sobre os riscos e a falta de confiança.
No futuro, 49% dos profissionais acreditam que o áudio digital estará profundamente integrado nos conteúdos, e 38% esperam uma maior personalização da experiência do consumidor. O estudo conclui que o setor do áudio em Portugal está “estabelecido, energético e pronto para mais”, destacando a necessidade de dar ao áudio um papel ainda mais relevante no planeamento publicitário.
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áudio na publicidade áudio na publicidade áudio na publicidade Nota: análise relacionada com áudio na publicidade.
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Fonte: ECO
