A rede de lojas “Aqui é Fresco”, gerida pela Unimark, alcançou um marco significativo ao ultrapassar os 500 milhões de euros em faturação. Esta rede de comércio de proximidade foi criada entre 2008 e 2012, num período de crise económica, com o objetivo de apoiar lojas que enfrentavam dificuldades. Atualmente, a rede conta com 650 lojas, mantendo a sua imagem original para preservar a ligação com os clientes.
Carla Esteves, diretora executiva da Unimark, explicou que, ao adquirir as lojas, a empresa optou por não alterar a identidade visual, limitando-se a colocar um autocolante da marca. Esta decisão, embora tenha contribuído para a continuidade da proximidade com os clientes, fez com que muitos não identificassem as lojas como parte da rede “Aqui é Fresco”. No entanto, a empresa está a planear um upgrade nas lojas para melhorar a sua competitividade.
Os retalhistas que fazem parte da rede “Aqui é Fresco” beneficiam de várias vantagens. Operando sob uma insígnia comum, conseguem aproveitar economias de escala, campanhas promocionais e ferramentas de marketing que seriam difíceis de implementar individualmente. A rede valoriza a relação com as comunidades locais, adaptando-se às preferências regionais e combinando eficiência com personalização.
Nos últimos anos, a rede tem crescido de forma consistente, refletindo a confiança dos retalhistas independentes na capacidade da insígnia de oferecer suporte comercial e logístico. O objetivo para o futuro é continuar a expandir o número de lojas, atraindo novos retalhistas que desejem integrar uma rede estruturada, sem perder a sua autonomia.
Apesar da forte concorrência dos grandes grupos económicos, o comércio de proximidade, como o “Aqui é Fresco”, mantém características que atraem consumidores, como a conveniência e o atendimento personalizado. A rede tem conseguido fortalecer-se através da união de supermercados independentes, permitindo-lhes negociar condições vantajosas com fornecedores e implementar campanhas promocionais.
Além disso, a marca própria “UP” da Unimark, que conta atualmente com cerca de 700 produtos, tem sido uma estratégia importante para oferecer qualidade a preços competitivos. O objetivo é expandir ainda mais esta oferta, respondendo às necessidades dos consumidores e fortalecendo a competitividade da rede.
Com um volume de negócios que já ultrapassou os 500 milhões de euros, a “Aqui é Fresco” está a consolidar a sua posição no mercado de retalho de proximidade. A empresa continua a trabalhar para aumentar a sua presença e relevância, garantindo que os consumidores tenham acesso a produtos frescos e de qualidade a preços acessíveis.
Leia também: “O impacto do comércio de proximidade na economia local”.
Leia também: Ministério da Agricultura defende autonomia das comunidades baldias
Fonte: Sapo
