Um estudo recente da Nova SBE, em colaboração com a APAN (Associação Portuguesa de Anunciantes), revela que o investimento em publicidade é um dos principais motores da economia portuguesa. De acordo com a pesquisa, cada euro aplicado neste sector gera 5 euros em Valor Acrescentado Bruto (VAB) e contribui com 1,38 euros em receita fiscal para o Estado.
Em 2024, as marcas em Portugal investiram 957,3 milhões de euros em publicidade, o que resultou em 4.785 milhões de euros em VAB, representando 1,65% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional. Além disso, o Estado arrecadou 1.326 milhões de euros em impostos, incluindo IRC, IRS, IVA e contribuições sociais.
O impacto económico do investimento em publicidade divide-se em duas áreas principais: 1.349,5 milhões de euros na produção, que abrange agências, meios e fornecedores, e 3.435,5 milhões de euros nos sectores que mais anunciam e vendem. Este investimento é crucial para a sustentabilidade e pluralismo dos meios de comunicação social, uma vez que a publicidade financia 95% das receitas da rádio, 47% da televisão e 40% da imprensa escrita. Sem este suporte, a viabilidade de conteúdos gratuitos ou subsidiados pode estar em risco.
O relatório também desmistifica a ideia de que a publicidade é um jogo de soma zero entre marcas. Embora 40% das vendas representem transferências de clientes entre empresas, o saldo líquido para a economia é positivo em 60%, o que sublinha a importância do investimento em publicidade para o crescimento económico.
Apesar dos dados encorajadores, Portugal ocupa a penúltima posição entre 18 economias europeias analisadas, investindo apenas 0,33% do PIB em publicidade, em comparação com uma mediana europeia de 0,70%. Apenas a Irlanda investe menos, devido ao seu contexto fiscal favorável a multinacionais.
Pedro Brinca, co-coordenador do estudo, alerta que o facto de Portugal investir metade da mediana europeia não é uma vantagem competitiva, mas sim uma anomalia que acarreta custos visíveis em termos de valor acrescentado, emprego e receita fiscal.
Para Teresa Burnay, Presidente da APAN, os dados demonstram que o investimento das marcas em publicidade “não é apenas comunicação, é um motor de crescimento económico, inovação, competitividade e sustentabilidade”. Leia também: A importância da publicidade para o desenvolvimento económico.
investimento em publicidade investimento em publicidade Nota: análise relacionada com investimento em publicidade.
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Fonte: Sapo
