O TikTok tem-se afirmado como uma plataforma crucial para marcas que desejam aumentar a sua notoriedade. Um estudo recente, intitulado “The Creator Effectiveness Playbook”, realizado pela WPP Media, System1 e TikTok, revela que os criadores de conteúdo são fundamentais para as estratégias de marketing, embora muitas vezes não sejam utilizados da forma mais eficaz. A pesquisa destaca que as marcas têm uma oportunidade significativa de se destacarem ao inserirem a sua identidade desde o início e ao gerarem emoções positivas.
O relatório divide-se em três partes principais: “O cenário atual”, “Os novos fundamentos” e “Como planear”. No que diz respeito ao cenário atual, os anúncios de criadores demonstraram um aumento significativo na Memória de Marca em comparação com os anúncios tradicionais no TikTok. Contudo, muitos destes anúncios ainda são avaliados com base em métricas secundárias, como gostos e visualizações, que não refletem a verdadeira recordação da marca. O estudo alerta que as marcas que utilizam métricas inadequadas podem acabar por escalar anúncios que não conseguem avaliar corretamente, prejudicando a Qualidade Criativa.
A análise também mostra que, a curto prazo, os criadores oferecem um retorno sobre investimento (ROI) comparável ao da televisão, mas a longo prazo, o seu impacto é ainda mais significativo. Os dados indicam que os criadores contribuem com 4,5% das vendas, enquanto a televisão linear representa 32%. Além disso, os criadores têm a capacidade de construir efeitos de marca mais fortes do que outros meios, como rádio e imprensa.
O estudo conclui que, para que os anúncios de criadores sejam eficazes, é necessário que façam mais do que apenas captar a atenção. Eles devem facilitar a recordação da marca a longo prazo. Os anúncios de criadores geram 23% mais Memória de Marca do que os formatos tradicionais, o que sublinha a importância de uma abordagem estratégica.
Os novos fundamentos para construir Memória de Marca no TikTok incluem três fatores: Qualidade Criativa, Fama do Criador e Adequação à Marca. A Qualidade Criativa é a mais importante, pois combina emoção positiva com um reconhecimento rápido da marca. A Fama do Criador refere-se ao reconhecimento do criador pelo público-alvo, enquanto a Adequação à Marca diz respeito à percepção de que a marca se encaixa bem com o criador.
Para planear eficazmente, as marcas devem começar por identificar a necessidade humana que desejam dramatizar. A escolha do criador deve ser alinhada com o tema que a marca quer explorar, e a execução deve priorizar a Qualidade Criativa. O estudo sugere que os anúncios que quebram o padrão e captam a atenção do público têm maior probabilidade de serem lembrados.
Por fim, o relatório destaca a importância de evitar o excesso de controlo nos briefings, pois isso pode reduzir a emoção e a eficácia do anúncio. A estratégia deve ser clara, mas a execução deve permitir a criatividade dos criadores.
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TikTok Nota: análise relacionada com TikTok.
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Fonte: ECO
