A rede social X, pertencente a Elon Musk, e a World Federation of Advertisers (WFA) anunciaram esta quarta-feira que chegaram a um acordo que põe fim a um litígio que se arrastava desde 2024. O processo judicial envolvia grandes marcas internacionais, como a Nestlé, a Mars e a Lego, que foram acusadas de coordenar um alegado boicote ilegal contra a plataforma.
Num comunicado conjunto, a X Corp e a WFA afirmaram que estão a “deixar o litígio para trás” e que o acordo “reinicia a relação entre as duas organizações”. Ambas as partes expressaram a convicção de que as marcas, as plataformas e os consumidores beneficiarão de inovações na segurança de marca. No entanto, os termos do acordo não foram divulgados.
A disputa teve origem na queda acentuada das receitas publicitárias do X após a aquisição da plataforma por Elon Musk, num negócio avaliado em 44 mil milhões de dólares (aproximadamente 38,6 mil milhões de euros) em 2022. A X Corp alegou que um grupo de anunciantes conspirou para desviar “milhares de milhões de dólares” de receitas publicitárias que deveriam ser direcionadas à rede social. Em resposta, as marcas visadas defenderam a sua autonomia comercial, enfatizando o direito de escolher onde investir os seus orçamentos publicitários.
Um elemento central do conflito foi a Global Alliance for Responsible Media (Garm), uma iniciativa criada pela WFA em 2019, após os atentados de Christchurch que foram transmitidos em direto no Facebook. O objetivo da Garm era ajudar a indústria a lidar com o conteúdo ilegal ou nocivo nas plataformas digitais e a sua monetização através da publicidade.
Desde o início do processo, a WFA negou ter coordenado qualquer boicote, mas decidiu extinguir a Garm em agosto de 2024, poucos dias após o início da ação judicial. A organização justificou a decisão com os custos financeiros do processo, que esgotaram as suas finanças e recursos, e afirmou que a Garm era uma pequena iniciativa sem fins lucrativos. Nesta quarta-feira, a WFA declarou que não irá “criar ou reiniciar a Garm nem qualquer iniciativa semelhante”.
Embora a justiça federal norte-americana tenha arquivado o caso, considerando que a X não demonstrou o tipo de prejuízo concorrencial necessário para sustentar a ação, a empresa de Musk interpôs um recurso em abril. Agora, as partes decidiram encerrar o litígio através deste acordo.
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X de Elon Musk X de Elon Musk X de Elon Musk X de Elon Musk X de Elon Musk Nota: análise relacionada com X de Elon Musk.
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Fonte: ECO
