A agência Stream and Tough Guy foi a grande vencedora do Grande Prémio CCP 2026 com a sua campanha “Donos do Catarino”, desenvolvida para o Vitória Futebol Clube. Esta iniciativa inovadora visa aumentar a base de sócios do clube, oferecendo uma proposta única: a cedência de parte dos direitos desportivos do jogador Catarino, uma das estrelas da equipa, aos novos e atuais sócios que se inscreverem até ao final de 2025.
A campanha, que se destaca pela sua criatividade, convida os adeptos a tornarem-se sócios do Vitória de Setúbal com a promessa de que qualquer venda futura do jogador Catarino beneficiará todos os sócios que se inscreverem até ao final deste ano. A ideia central é simples e apelativa: “Quer ter o passe de um jogador de futebol? Faça-se sócio do Vitória de Setúbal”. A comunicação é protagonizada pelo filho de Catarino, que traz um toque emocional à campanha.
Além do Grande Prémio CCP, a campanha “Donos do Catarino” também foi reconhecida em outras categorias, onde a BBDO recebeu o prémio para a campanha “RelationChip”, destinada à APAV. Esta campanha, que gerou bastante polémica, apresentava um microdispositivo que prometia transformar a dinâmica dos relacionamentos amorosos, permitindo que os casais partilhassem informações em tempo real. Contudo, a revelação de que se tratava de uma campanha de sensibilização sobre o controle nas relações trouxe à tona uma discussão importante sobre a violência no namoro.
Na mesma noite, o Futebol Clube do Porto foi premiado como Anunciante do Ano, enquanto a Stream and Tough Guy foi reconhecida como Agência do Ano no CCP 2026. Os prémios foram entregues na antiga Fábrica de Pão, no Beato Innovation District, onde o festival contou com um total de 875 trabalhos a concurso nas diversas categorias.
Os vencedores foram selecionados por um júri que avaliou a qualidade e a criatividade das campanhas. Na categoria de Publicidade, foram atribuídos 14 ouros, 21 pratas e 19 bronzes, enquanto no Design foram entregues 14 ouros, 18 pratas e 24 bronzes. A nova categoria de Social e Conteúdos, que estreou este ano, também teve um grande número de inscrições, refletindo a crescente importância das redes sociais na comunicação de marcas.
A edição deste ano do CCP destacou-se pela introdução de novas subcategorias e pela eliminação de algumas que não se enquadravam nas categorias principais. O festival, que teve como tema “Ambos os dois”, promoveu uma reflexão sobre a força criativa das duplas e a importância da colaboração no mundo da publicidade.
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Grande Prémio CCP Grande Prémio CCP Grande Prémio CCP Nota: análise relacionada com Grande Prémio CCP.
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Fonte: ECO
