A LiveModeTV chegou a Portugal com uma proposta inovadora: transmissões gratuitas de eventos desportivos, começando pelo Mundial de Futebol. O canal, que se apresenta como um “produto nativo digital”, visa atrair um público jovem através de uma linguagem adaptada às novas gerações. Em entrevista, João Mesquita, general manager da operação em Portugal, partilhou a visão da empresa e os planos para o futuro.
A LiveModeTV não se considera uma broadcaster tradicional. O seu modelo de negócio baseia-se na transmissão gratuita de eventos desportivos, financiada por patrocínios e integração de marcas. Mesquita afirma que a flexibilidade da plataforma permite uma abordagem mais dinâmica, sem as limitações de horários que caracterizam os canais tradicionais. “Não estamos limitados pelo horário, mas seguimos um mínimo de bom senso”, explica.
Apesar de reconhecer que haverá períodos sem emissões após o Mundial, Mesquita garante que a operação em Portugal é para durar. “Estamos aqui para continuar, é um projeto de longo prazo”, afirma, revelando que estão em curso negociações para novos direitos de transmissão, incluindo a possibilidade de expandir a oferta para além do futebol.
Num mercado dominado por gigantes como a Sport TV e DAZN, a LiveModeTV não vê os seus concorrentes como uma ameaça. “Nós somos claramente um complemento, não um substituto”, defende Mesquita. A plataforma pretende ser uma “boca do funil”, atraindo novos públicos que poderão, eventualmente, migrar para ofertas pagas mais abrangentes.
A escolha de Portugal para lançar a operação não foi ao acaso. Mesquita destaca a paixão pelo futebol no país e a proximidade cultural como fatores decisivos. “Portugal é um mercado pequeno, mas suficientemente grande para um teste real”, afirma. O foco da LiveModeTV está na faixa etária dos 18 aos 44 anos, um público que, segundo Mesquita, está mais engajado nas redes sociais e que procura uma oferta de desporto que se alinhe com a sua forma de consumir media.
“Não somos apenas um canal de desporto, somos uma plataforma que junta vários criadores de conteúdo”, explica Mesquita. A LiveModeTV pretende criar uma experiência interativa, permitindo que o público participe na escolha dos eventos a serem transmitidos. Este modelo de operação, que se afasta do conceito tradicional de broadcasting, é uma das chaves para o sucesso da plataforma.
Com a ambição de expandir para outros mercados, a LiveModeTV está a dar os primeiros passos em Portugal, onde espera construir uma comunidade sólida em torno do desporto. “Estamos aqui para experimentar e ver os resultados”, conclui Mesquita.
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Fonte: ECO
