O regresso às aulas é um momento decisivo para o retalho em Portugal, representando uma fase crucial de vendas. Este ano, os principais retalhistas, como Continente, Lidl, Fnac, Staples, Worten, Intermarché e Pingo Doce, estão a implementar estratégias inovadoras para captar a atenção de pais e estudantes, mesmo num mercado saturado de comunicação.
O Continente lançou a campanha “Regressamos com tudo”, que marca a abertura da Feira de Regresso às Aulas. Esta iniciativa, que inclui publicidade em múltiplos meios, visa não só promover material escolar, mas também sensibilizar para a sustentabilidade através do projeto Cadernão. Os clientes podem entregar cadernos e papel usados nas lojas, contribuindo para a reciclagem e plantação de árvores.
O Lidl optou por uma abordagem integrada, utilizando canais como loja, folhetos e redes sociais para apresentar a sua proposta de valor. Através da app Lidl Plus, os clientes podem obter um desconto de 10% em compras de material escolar, reforçando a ligação à marca.
A Fnac, por sua vez, destaca-se com uma campanha que explora a relação entre inteligência artificial e pensamento crítico. Através de situações humorísticas, a marca promove packs de informática acessíveis para diferentes perfis de estudantes, além de serviços sustentáveis, como a compra de equipamentos usados.
A Staples lançou a campanha “Eu vou ser o que eu quiser”, com uma música original de Bárbara Tinoco, que visa inspirar crianças a descobrirem os seus talentos. A marca também promove a reciclagem de canetas e colas, demonstrando um compromisso com a sustentabilidade.
A Auchan, em colaboração com a AMI e a APAV, foca na responsabilidade social, abordando questões como o bullying nas escolas. A comunicação da marca é diversificada, com uma forte presença no digital e mensagens adaptadas aos diferentes públicos.
A Worten, com uma campanha protagonizada por Ricardo Araújo Pereira, apresenta ofertas promocionais significativas, incluindo packs personalizados e crédito sem juros em tecnologia. A marca pretende ser uma “one-stop shop” para facilitar a vida dos pais durante o regresso às aulas.
O Intermarché destaca-se pela sua ligação à comunidade, apoiando instituições de ensino e alunos em situação de vulnerabilidade. A marca comunica não apenas produtos, mas também valores e compromisso social.
Por último, o Pingo Doce aposta em promoções em loja e no digital, com mais de 1.000 artigos em oferta, incluindo mochilas e material escolar. A marca procura surpreender os consumidores com preços baixos e uma vasta gama de produtos.
Apesar da saturação do mercado, os retalhistas acreditam que ainda é possível surpreender o consumidor, oferecendo não apenas produtos a preços competitivos, mas também uma experiência de compra diferenciada e um forte envolvimento com as comunidades locais.
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regresso às aulas Nota: análise relacionada com regresso às aulas.
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Fonte: ECO
