Os três maiores clubes de futebol em Portugal, Benfica, FC Porto e Sporting, concentram uma impressionante audiência digital, somando juntos 36,7 milhões de seguidores nas redes sociais. Esta informação resulta do relatório “O Mapa Digital dos Clubes Portugueses 2025/26”, elaborado pela entidade Futebol e Negócios. Os dados foram recolhidos a 30 de junho e revelam a presença digital de 49 clubes das ligas profissionais do país.
Com cerca de 88% da audiência digital da Primeira Liga, os três grandes dominam as contas oficiais nas plataformas Facebook, Instagram, TikTok, X e YouTube. O relatório indica que, no total, os 49 clubes analisados acumulam 44,7 milhões de seguidores, com a Primeira Liga a representar 41,7 milhões, ou seja, 93,4% do total de seguidores.
Bhavin Khimji, fundador e diretor do Futebol e Negócios, sublinha que “falar em 44,7 milhões de seguidores sem olhar para a forma como estão distribuídos dá-nos uma imagem incompleta”. Ele destaca que, embora o futebol português tenha uma audiência digital significativa, esta está fortemente concentrada em apenas três clubes. Para os restantes clubes, a chave para o sucesso passa por construir relevância dentro do seu contexto competitivo e territorial, em vez de tentarem replicar as estratégias dos maiores.
O estudo também revela que, apesar da concentração de seguidores, o futebol português possui uma audiência digital relevante. Para clubes, patrocinadores e outras entidades do setor, compreender a dinâmica das plataformas e a relação de cada clube com o seu território pode ser mais vantajoso do que simplesmente analisar um ranking nacional de seguidores.
Além disso, o relatório identifica diferenças significativas entre clubes e plataformas. Por exemplo, o Facebook é a principal rede social para 33 dos 49 clubes analisados, enquanto o Instagram lidera em 14. Curiosamente, 21 clubes não possuem conta no TikTok, dez não têm presença no X e nove não estão no YouTube.
Na Liga 3, a Académica, Belenenses e Varzim concentram 53,1% da audiência da divisão. Por outro lado, clubes como Tondela e Arouca apresentam um número de seguidores que supera em 7,5 e 6,7 vezes, respetivamente, o número de habitantes nas suas localidades.
Em junho, os 48 clubes com conta no Instagram geraram mais de 9,2 milhões de interações em 2.264 publicações. O FC Porto destacou-se ao liderar o total de interações na plataforma, enquanto o Benfica publicou o post com mais interações.
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Fonte: Sapo
