A WPP Portugal, sob a liderança de Francisco Teixeira, Country Manager, anunciou que a utilização de inteligência artificial (IA) pode resultar em poupanças significativas na gestão do investimento publicitário, com reduções de tempo que variam entre 25% e 30%. Esta afirmação foi feita durante a Conferência .IA, realizada no Centro Cultural de Belém, em Lisboa, onde Teixeira destacou a capacidade da tecnologia em proporcionar “poupanças muito substanciais”.
De acordo com Teixeira, a alocação de investimento publicitário beneficia diretamente da IA, não apenas na execução, mas também na geração de resultados. “Hoje em dia, conseguimos que a gestão do investimento nos ofereça poupanças muito substanciais”, afirmou. Esta abordagem visa aumentar a eficiência na utilização dos orçamentos dos clientes, um aspecto crucial, dado que a WPP gere, na maioria das vezes, dinheiro que não é seu.
O gestor lembrou uma famosa citação do setor publicitário: “metade do dinheiro investido em publicidade é desperdiçado”, sublinhando que, com a IA, essa incerteza está a ser eliminada. A tecnologia permite uma produção de conteúdo mais automatizada e personalizada, facilitando a adaptação às necessidades dos consumidores.
Francisco Teixeira também abordou a importância de conhecer o consumidor, que ele considera o “Santo Graal” da publicidade. A IA oferece acesso a informações em tempo real, permitindo compreender não apenas quem é o consumidor, mas também as suas emoções e desejos, mesmo aqueles que ainda não sabe que tem. “Hoje em dia, temos a capacidade de saber o que o consumidor quer antes mesmo de ele o perceber”, acrescentou.
A velocidade da informação é outro fator crítico. Teixeira alertou que ter acesso a boas informações tardiamente pode torná-las irrelevantes. “Saber excluir opções é tão importante quanto saber incluir”, disse, enfatizando que a capacidade de tomar decisões informadas é fundamental na era da IA.
A Conferência .IA, que teve lugar a 14 de julho, reuniu uma diversidade de gestores e especialistas, onde se discutiu como as decisões dos CEOs estão a ser moldadas por esta nova realidade tecnológica. “A estratégia deixou de ser um processo fechado; agora, desenhamos e executamos em simultâneo”, concluiu Teixeira.
Leia também: O impacto da IA na publicidade e no comportamento do consumidor.
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Fonte: ECO
